来源:爱游戏官网首页 发布时间:2024-03-03 03:44:45
随着社会生产力的提高,慢慢的变多的普通人在经济的发展中赚了点小钱。于是在旁人面前显示身份的需求也就日益提高。但是一些真正能够彰显身份的奢侈品一般又太贵。于是针对这批人群的需求,很多商家为迎合这部分人的心理,专门提出了“轻奢”这一概念。此概念甫一出世,便立即得到了这部分人群的追捧,于是在商业上获得了巨大的成功。很多品牌以“轻奢”为主打推广,深得一部分用户群体的喜爱。
但是同时,社会上也有一些不同的声音。有些人看到“轻奢”这一概念之后,恍然大悟一般的说,这不就是老话说的“穷讲究”么,以为换了个名字就不认识你了吗?就好像“金三角”改名为“缅北”一样,名称变了,但是内涵其实完全一样。
首先我们来找一下“轻奢”的定义。轻奢英文是affordable luxury,体现了人们对轻奢的理性思考。轻奢是一种“没负担、有品质”的生活理念。
“从瑞士名贵手表到更普及的时尚手表 ,麻烦多牌的手表能够完全满足每个人的品味和预算。”
所以,在英文原意中,“轻奢”这一概念的主要特征是affordable,就是负担得起。
轻奢消费的崛起与社会经济形态有关,日本管理学者大前研一在著作《M型社会》中提出自己的观点,他认为全球化后,“中产阶层”将消失,许多人沦为中下阶层,而这些人又要求多一点“奢华感”,所以“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。
从大前研一的观点里,我们大家可以看到,他的观点认为“轻奢”的主流消费人群是“沦为中下阶层,而又要求多一点生活中的奢华感的人群”。
在中,“轻奢”被定义为小众的消费品,价格与奢侈品相差巨大,普通小资便消费得起,但是产品自身还是带有较强的设计感和独特性。
从这些观点中,我们可以看出,“轻奢”这一概念,主要面向对象是“中下阶层”,特点是“价格较奢侈品便宜得多,但是有一定的设计感和独特性”、“一般人负担得起”。
“穷讲究”在字典里的意思是:(1)经济能力达不到,但要求颇多:家里本不富裕,孩子办婚事就不要穷讲究了。(2)过时的老规矩:送亲的人要立柱儿,别筷子,哪来的这么多穷讲究。
可以看出,能与“轻奢”相对应的,主要是第一个释义。即经济能力达不到,却要求比较多。
在中,“穷讲究”被认为是一个贬义词,指一个人的社会地位和经济水平没有达到这样讲究的程度,却按照比他现有标准高的标准要求自己。
从这些观点中,我们可以看出,“穷讲究”这一概念,主要面向对象是“经济能力达不到”的人,主要特点是“要求多”、“用比自身地位高的标准要求自己”。
两相比较,我们能够正常的看到,“轻奢”和“穷讲究”面向对象基本是一致的,就是“中下阶层”或“经济能力达不到”的这一群体。但是特点略有区别,“轻奢”更强调“在负担得起的范围内,购买具有一定设计感和独特性的产品”,而“穷讲究”更强调“不管负担得起不,我要打肿脸充胖子”。换句话说,“轻奢”依托的物质基础,是专门为“中下人群”打造的,看起来“比较时尚”但是价格比较便宜的物品。而“穷讲究”依托的物质基础,是“非专门打造的”、“富人在用的”、“这部分人买起来比较费劲的”物品。
从这其中我们大家可以看出,“轻奢”不是“穷讲究”,两者关键的区别在于所用物品的不同。“轻奢”人群愿意承认自己的“中下阶层”身份,所以直接买自己能负担得起的,看起来还可以的品牌。而“穷讲究”人群,不愿意承认自己的“中下阶层”身份,用尽办法买富人能买的品牌。
就好像,两个都是月薪一万,普通家庭出身的女生,一个花了一万三,买了个Prada的包,这叫“轻奢”。另一个借了网贷,咬牙买了三十万的Hermes的包,这就叫“穷讲究”。
2024-05-06
2024-05-05